Инструменты для сайта: минимальный набор, который действительно нужен небольшой компании

Подборки на сто инструментов создают ощущение, что работа с сайтом требует арсенала. На практике небольшой компании нужно пять-шесть сервисов, и почти все они бесплатны.

Ниже — то, чем пользуемся мы, разбитое по очерёдности. Порядок важнее списка: половина проблем возникает оттого, что второй пункт делают раньше первого.

Слой 1. Без этого нельзя работать вообще

Яндекс Метрика. Не просто счётчик, а счётчик с настроенными целями. Установленная Метрика без целей отвечает на вопрос «сколько людей заходило» и не отвечает ни на один полезный вопрос.

Настройте минимум: отправка формы, клик по телефону, клик по мессенджеру, переход на страницу цен. И проверьте руками, что цель засчитывается только при успешной отправке — распространённая ошибка, когда событие срабатывает на нажатие кнопки, даже если форма не прошла проверку.

Вебвизор и карта кликов полезны точечно: посмотреть десять записей на странице, где теряются заявки, содержательнее, чем месяц смотреть на графики.

Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Единственный источник данных о том, что поиск думает о вашем сайте: какие страницы в индексе, какие исключены и почему, по каким запросам показывают, где ошибки разметки.

Их стоит подключить в день запуска сайта, а не когда «займёмся SEO». Данные копятся с момента подключения, задним числом их не получить.

PageSpeed Insights. Скорость и Core Web Vitals. Ориентиры: основной контент — за 2,5 секунды, отклик — до 200 мс, макет не должен прыгать.

Одна оговорка из практики: оценка гуляет в пределах десятка баллов от запуска к запуску. Делайте три-четыре замера и смотрите на медиану, а не на одно число. И смотрите на мобильную вкладку — именно там живёт большинство посетителей и все проблемы.

Слой 2. Когда появился трафик

Подбор слов Яндекса (Wordstat). Бесплатный способ понять, какими словами люди формулируют задачу. Достаточно для того, чтобы назвать страницы и разделы человеческим языком.

Расширение Wordstat Assistant экономит время при сборе, но без него можно обойтись.

Проверка структурированных данных. Валидаторы разметки в Вебмастере и у Google. Нужны, если вы добавили Product, Article, Organization или LocalBusiness. Разметка с ошибкой хуже её отсутствия: она заявляет неверные данные.

Screaming Frog (бесплатно до 500 адресов). Обход сайта: битые ссылки, дубли заголовков, отсутствующие описания, цепочки редиректов, страницы-сироты. Одного запуска раз в квартал достаточно, чтобы поймать большинство технических проблем.

Пятисот адресов хватает для сайта услуг и небольшого каталога. Для магазина на тысячи позиций нужен платный ключ — но к этому моменту у вас уже есть подрядчик, у которого он есть.

Слой 3. Полезно, но не обязательно

• Сервис проверки позиций. Имеет смысл, когда вы системно занимаетесь SEO. До этого — данные из Вебмастера информативнее.
• Similarweb, Megaindex и подобные оценщики трафика конкурентов. Порядок величин показывают, точности от них ждать не надо.
• Мониторинг доступности. Простая проверка «сайт открывается» раз в пять минут с уведомлением. Стоит копейки и однажды окупается целиком.
• WayBack Machine. Пригождается неожиданно часто: посмотреть, что было на странице до переделки, или восстановить текст, который никто не сохранил.

На чём можно не тратить деньги

Комбайны «всё в одном» с подпиской. Если вы не занимаетесь продвижением ежедневно, подписка за несколько тысяч в месяц будет открываться дважды в год.

Автоматические «SEO-аудиты» с оценкой сайта в баллах. Они выдают список из двухсот пунктов без приоритета, где «не заполнен alt у иконки» стоит рядом с «сайт не открывается на мобильных». Список без приоритета — не аудит.

Сервисы накрутки поведенческих. Отдельная тема, разобранная в статье «Поведенческие факторы без накрутки».

Что делать, если времени нет совсем

Минимальная рабочая конфигурация — три вещи: Метрика с настроенными целями, оба вебмастера и проверка скорости раз в квартал. Это закрывает вопрос «работает ли сайт и приносит ли он что-нибудь».

Если нужен разбор с приоритетами вместо списка из двухсот пунктов, у нас это технический аудит по актуальному прайсу — с отдельным результатом и согласованным объёмом.

Оригинал опубликован на verstalabs.ru.