«Плотность текста» — термин из ранней эпохи SEO, где он означал долю ключевых слов в общем количестве слов. В этом значении он давно мёртв: оптимальный процент вхождений не считается ни одной современной системой ранжирования, а текст, написанный под этот процент, читается плохо.
Само понятие, однако, оказалось полезнее своего первоначального определения. Только измерять надо другое.
Плотность — это факты на абзац, а не ключи на тысячу знаков
Возьмём два абзаца, отвечающих на один вопрос.
Стоимость разработки сайта зависит от множества факторов. Важно понимать, что каждый проект уникален, поэтому окончательная цена определяется индивидуально после обсуждения с клиентом всех деталей и нюансов будущего проекта.
Корпоративный сайт стоит от 500 000 ₽ при базовом объёме до 8 разделов. Ориентир разработки — от 10 дней без дополнительных интеграций и ожидания согласований. В цену входит структура, дизайн, вёрстка, подключение CMS и базовое SEO. Отдельно считаются копирайтинг, интеграция с CRM и мультиязычность.
Второй короче и содержит шесть проверяемых утверждений. Первый — ноль. Разница между ними и есть плотность в рабочем смысле.
Почему AI-поиск поднял цену этой разницы
Обычный поиск показывает ссылку, и у страницы есть шанс объясниться. Ассистент пересказывает — и пересказать может только то, что в тексте есть в виде утверждений.
Из абзаца «цена определяется индивидуально» ассистент не извлечёт ничего, что можно процитировать. Из абзаца с числом, сроком и составом работ — извлечёт всё. При прочих равных источником станет второй.
Это же объясняет, почему объём перестал работать как стратегия. Материал на 15 000 знаков, где половина — вводные конструкции и переходы, содержит меньше извлекаемых утверждений, чем плотная статья на 5 000.
Признаки разреженного текста
Их легко искать в собственных материалах:
- Вводные без содержания. «Важно отметить», «стоит понимать», «как известно».
- Обещание вместо факта. «Мы поможем повысить эффективность» — что именно и на сколько?
- Определение через синонимы. «Юзабилити — это удобство использования».
- Перечисление без критерия. «Существует множество способов» и список без указания, когда какой применять.
- Число без источника и даты. «По статистике, 70% пользователей…» — чьей статистике, за какой год?
- Оговорка, съедающая утверждение. «Обычно это может занимать примерно от нескольких дней».
Последний пункт самый коварный: осторожность в формулировках выглядит как профессионализм, а на деле оставляет читателя без ответа.
Чего плотность не означает
Не означает сухость. Пример, история из проекта и объяснение «почему так» — это тоже содержание. Убирать надо пустоту, а не человеческую речь.
Не означает отказ от контекста. Утверждение без условий применения бесполезно и часто вредно. «Форма должна быть короткой» — плохой совет; «если для первого контакта хватает имени и телефона, остальное спросите в разговоре» — рабочий, потому что назвал условие.
Не сводится к формуле. Ни один инструмент не посчитает плотность смысла. Это редакторский критерий, и проверяется он вручную.
Как проверить свой текст за десять минут
- Пройдите по абзацам и подчеркните каждое проверяемое утверждение — число, срок, условие, конкретное действие.
- Абзацы без подчёркиваний удалите или перепишите. Обычно это первые два абзаца и заключение.
- Для каждого числа проверьте, откуда оно и когда актуально. Число без даты стареет молча.
- Проверьте, что утверждения не спорят с другими вашими страницами. Цена в статье и цена в прайсе должны совпадать; расхождение хуже отсутствия.
Четвёртый пункт стоит отдельного внимания. У нас самих в блоге есть статья, где цена лендинга указана по старому прайсу, — и она вводит читателя в заблуждение ровно до тех пор, пока мы её не обновим. Плотный текст требует обслуживания: чем больше в нём проверяемых фактов, тем быстрее он устаревает.
Практический вывод
Плотность — не про то, чтобы писать короче. Она про то, чтобы на каждый абзац приходилось хотя бы одно утверждение, которое читатель может проверить и на которое может опереться при решении.
Смежный материал — «Сайт в эпоху AI-поиска». Наши собственные цифры, на которые мы ссылаемся в статьях, лежат в прайсе — это один источник и для сайта, и для смет.
Оригинал опубликован на verstalabs.ru.